Alcune idee riescono ad esprimere, in modo semplice ed elegante, la bellezza che viene da diversi elementi contigui che formano in realtà due azioni, quella di cucinare e quella di mangiare. Ogni piatto e forchetta, ogni ciotola o tovagliolo hanno tutti qualcosa che contribuisce a rendere la tavola ed ad arredarla al meglio per un pranzo o una cena in compagnia.
Il fotografo Carl Kleiner cattura al meglio la creatività di IKEA, con le sue stoviglie, colorate e di effetto, mostrando come la stylist Evelina Bratell concepisce la campagna di IKEA per il 2010. Il nome della campagna è “ricette visive”. L’arte della cuicina proposta da IKEA si esprime attraverso degli sforzi collettivi con tutte le persone coinvolte in questo progetto e offre una sosta artistica visiva del presente della società.
Gli articoli da cucina sono stati attentamente selezionati e disposti a formare alcuni esempi di come stoviglie possono essere fonte di ispirazione e riescano a trasformare sulla tavola una storia in immagini. Per un pranzo, una cena, una festa, per cucinare degli spaghetti o uova e caffè per la colazione - tutti questi eventi fondamentali nella nostra vita quotidiana sono stati catturati nell’arte che mostriamo in alcune di queste foto.